手绘墙体广告-湖北手绘墙体广告

　我国农村湖北手绘墙体广告在表现形式上的特色体现在以下三个方面：

　　其一，文字为主。70%以上的手绘墙体广告为纯文字形式，少部分为图文结合。图多用企业或产品标志，以“海尔”家电和“壳牌”农机润滑油为例，就是将海尔兄弟和贝壳标志放在显著位置，再配上简短的文字形成手绘墙体广告传达各自的产品信息。广告语的语气一般都是陈述式的，只是简单地告知产品某一方面的特性。例如，“钱江”摩托的广告语“耐磨就是省钱”，单纯明确，简洁明了，道出了产品的特性，迎合了当地受众实用、省钱的心理。然而，受创作水平的限制和当地教育水平、消费心理等方面的影响，湖北手绘墙体广告的广告语也大量存在粗俗、空洞的缺陷，有待加强整治。

　　其二，颜色单一。色彩具有很强的表现力，是使广告产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提，它具有先声夺人的力量，是广告快速争取受众注目率的一种重要手段。但是，目前不少湖北手绘墙体广告在色彩运用上过于单一，白底蓝字或蓝底白字占绝大多数，易造成视觉疲劳，无法引起受众的兴趣。或者使用颜色杂乱无章，忽视视觉规律，使人眼花缭乱或产生烦躁的心理，极大地损害了传播效果。

　　其三，制作简单。虽然手绘墙体广告作为独立的媒体形式已客观存在，但是行业运作仍相当落后，广告制作人员提个油漆桶，拿着宣传板在各地涂抹就完成了手绘墙体广告的现象还很常见。有相当数量的手绘墙体广告还处在粗制滥造、水平较低的状态，如颜色易褪、字体不规范、墙面不整洁，甚至出现错别字和违法广告等现象，很多手绘墙体广告涂刷在已坍塌损坏的农舍，甚至是脏乱不堪的猪圈上，既损害企业和品牌形象，给人造成产品质量低劣的感觉，又在一定程度上破坏了当地自然环境和文化环境，造成视觉污染。

　　(三)农村手绘墙体广告的地理分布特色

　　众所周知，我国地理环境差异较大，造成经济发展极其不平衡。改革开放初期，电波媒体在中西部地区覆盖率较低，因此有不少商家选择户外手绘墙体广告来开拓目标市场，一定程度上刺激了手绘墙体广告的发展。进入90年代，经济得到了突飞猛进的发展，商品销售在大城市趋于饱和，加之铁路、公路等交通设施的发展，而这些交通要道纵贯三四级城市和农村地区，为商家开辟新的目标市场提供了条件。湖北手绘墙体广告以其较高的到达率和暴露频次解决了受众分布散的客观问题，成为广告主进军农村市场必须倚重的武器。

　　三、农村手绘墙体广告的发展对策研究

　　在特定政治、经济与文化环境孕育中而成长起来的我国农村手绘墙体广告，既具有鲜明的特色，也存在诸多不容忽视的问题。创意缺乏、表现形式单调、广告语不雅甚至违法、制作粗制滥造、发布与设置违规等现象的客观存在，使农村手绘墙体广告市场变得混乱而动荡。

　　(一)广告主——考虑品牌传播与农村墙体媒体的适切性

　　一方面，广告主要明确并不是所有的产品都适合采用农村手绘墙体广告，企业产品的目标消费者必须与湖北手绘墙体广告的受众吻合，才能达成广告传播乃至营销目标。因此面向农村市场的化肥、饲料、农药等农资产品，以及致力于开拓农村市场的日用消费品、家用电器、家具等企业比较适合手绘墙体广告。

　　另一方面，由于湖北手绘墙体广告发布的广阔分散性，给企业监测造成困难，常常会出现违反企业形象识别系统规范的现象。这就需要采用农村手绘墙体广告的企业进一步加大力量，确保发布手绘墙体广告时使用企业标准字和标准色，同时要尽量做到制作精美，墙面选择平整，给受众留下规范和整齐划一而值得信赖的印象。

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