什么是墙体广告

墙体广告就是利用公路两旁的墙面，用彩色防水涂料颜料绘制成各式各 样的宣传内容，或用喷绘布或喷绘膜制成广告图案，前者叫做墙体手绘，后者叫做墙体喷绘，近似于广告塔、路牌广告。相对于其它广告形式以其成本底、分布广、时效持久、制作快捷、视觉效果好、利于企业开拓中低端市场，深受广大企业的青睐。是最适合拓展农村市场的广告宣传形式。

进入90年代，经济得到了突飞猛进的发展，商品销售在大城市趋于饱和，加之铁路、公路等交通设施的发展，而这些交通要道纵贯三四级城市和农村地区，为商家开辟新的目标市场提供了条件。墙体广告以其较高的到达率和暴露频次解决了受众分布散的客观问题，成为广告主进军农村市场必须倚重的武器。

墙体广告投放方案

一、轰动

   所谓轰动，、范围要大，以一个省份以上的区域内投放；第二、密度大，广告较为密集，一个省份至少三、四万平方米以上；第三、运做速度快并且同步进行。此布局适合大型企业应用，为墙体广告中的“撒手锏”。用一句话来概括它的特点即“短时间、大规模”，它能在最短时间内使广告遍布目标市场，“突如一夜春风来，千处万处广告在”，不但能把墙体广告的优势发挥到，产生轰动效应，也使对手措手不及而阵脚大乱。这样的布局也是湖南印象墙体广告公司最为擅长的运作模式。

二、联动

   所谓联动者，即借势造势，适合大型企业分公司之间配合运作，例如：某集团四川公司在四川投入墙体广告时，重庆、云南、贵州、陕西等邻省分公司可迅速投放。形成遥相呼应的局面，在较大面积内形成广告网络，能范围内影响消费者消费心理，尤其对取得经销商的支持作用更为突出。

三、渐进

   详细的分为逐级渐进和逐部渐进，此布局适合在目标市场的导入期或财力投资不大的小型公司。其前题条件是必须有其他媒体的配合并保证持续性。假如：逐级渐进：先沿国道投放，再沿省道投放，再沿县道投放；逐部渐进：一个地区一个地区的逐步投放。它的优点是针对性强、投资较小，缺点是不容易造成“势”，尤其是在墙体广告发达的地区，容易被其他广告信息“淹没”。

四、持久

   所谓持久者，即在一个大区域如一个省几年内根据销售季节持续轮回投放。适合大中型企业对重点市场的巩固，这种长期的投放很容易做“秀”市场，对建立消费者和经营商对品牌的忠诚度是极具意义的。

五、

   所谓，即在行业内率先推出墙体广告或在某区域率先投入墙体广告。这对于某些适合投放墙体广告但没有企业投放的行业，或者在某一区域暂无某行业的墙体广告的情况下，将是一个机会。完全有必要抓住先抓投入墙体广告，因为对当地消费者来讲对于在某一种广告媒介出现的新品牌，人们必然会有新奇感，易于记忆。不过实际上现在墙体广告市场已经成熟，大多部地区和行业已经在运作墙体广告，此布局可遇不可求，如有这样机会应迅速出击，事半而功倍。

六、跟进

   所谓跟进是相对于同行已经运作墙体广告并已取得效果的情况下而言，此时更宜于迅速跟近回击，在消费者对某一行业或某一事物已有初步印象后抢占市场，借力打力。犹如当年在电视广告中爱多由武打影星成龙演绎“好功夫”之后，步步高迅速回击、针锋相对，由另一武打明星李连杰上演了“真功夫”。此布局运作时的关键点在于在投放力度上一定要明显大于对手，不然反而为别人作了陪衬，得不偿失了。

七、综合

   以上几种布局，在实际应用上并不是机械的单独运用的，而是几种策略的组合运用，所谓：“运用之妙，存乎一心也”。

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