墙体广告操作流程

客户咨询和墙体广告报价前期沟通

      墙体广告操作流程墙体广告就是发布在各级公路、铁路、高速公路沿线民墙的户外广告形式，分为粉刷型和喷绘型（悬挂/张贴）2种。相对于广电、报纸、户外来说，这种广告形式具有以下优点：

1、高到达率和强制性视觉冲击力；

2、在以分散为特点的农村市场，这种形式的确价廉物美；

3、符合扩大内需的政府政策和企业对农村乡镇市场渠道加强竞争的营销新形式，更贴近农村乡镇推广家电下乡/产品下乡。

农村市场较分散，人口密度低，人口素质、消费水平相对低下，信息相对闭塞，购买偏好相对固定，口碑效应大，从众心理强，难以接受过于复杂的广告形式与诉求，这些特点决定了传统媒体中，只有电视、广播较为适合农村受众，但效能似显不足。墙体广告凭借得天独厚的优势，脱颖而出，而且墙体广告无论从材料、载体，农村市场前景，行业发展都日渐成熟，受到越来越多大企业的青睐和不断重复利用的手段。

首先，全国市场墙体广告是按照每平方米计价收费的，因为广告行业没有出台相关标准，同时也因为全国各地情况不同以及每个客户要求标准不同而造成市场价格差异比较大，范围大体在8-25元之间。具体定价合作双方需详细沟通后才能议定，因为影响价格的因素比较多，即便电话也不能详细一一阐述，我司准备了一个了解客户详细要求的填单，让客户系统划定自己的计划，我们就能迅速的核定价格，方便了合作双方，详情请阅读以下表格并选择。

墙体广告操作流程业务合作必要的……前期沟通

您好！非常感谢您咨询湖北新干线广告有限公司墙体广告业务。由于大范围运作影响墙体广告价格的因素较多，而客户（特别是次投放该媒体形式的客户）须对墙体广告有一定的了解。为使合作双方有效沟通、成功合作，我们特别整理了以下影响报价诸多因素信息，烦请贵司明确以下信息，我们会在10分钟内进行工程预算并给贵司一个的报价以及完工时间。谢谢！

以下提示内容如下需要请打“×”，如果需要请打“√”。

贵司企业本部或分公司？□；广告公司？□；产品区域代理商？□；广告发布工商审批手续是否需要我们办理？□；

市容：目前市容全省各地（甚至各个乡镇）各自为政、乱收费（若主动审批交费不仅刁难重重，而且费用离谱。目前只是个别地方有管理，遇到麻烦的机率较小不值得为此增加发布成本，否则会造成报价过高客户难以接受这种不可预测的收费），目前市场各公司报价均不考虑突发性市容费用；叵贵司仍确定我们负责，则要先约定相关事宜。目前双方约定原则：广告施工现场中涉及市容扣车罚款问题由我司自行处理；事后再发生市容纠缠客户代理商或客户现象形式的损失不归我司负责！□。

是否已经有效果图小样？□；

我们需要看样评估并作为合同附件。每幅广告制作发布面积的大小是否有限制？□；

根据墙面大小做？□；或规定单幅广告面积不低于 平方米/块？□；不高于 平方米/块？□；

还是自下而上绘制？高低墙广告制作是否有比例分配要求？□；

如果有为（高墙 ： 底墙），制作要求是否已经详尽？□；

如还有请标明：

此次广告投放是否需要联系各网点代理商？□；

墙体广告操作流程如无需联系那么具体发布计划如何（发布那些路线？配额分布计划？多少块数和面积？）。如需联系网点具体发布计划如何去何从（发布哪些县？哪些乡镇网点？各网点块数及面积配额？电话以及联系人？），我们需要详尽广告计划表核算报价作为合同附件。如果需要联系代理商，具体广告墙面（位置、墙面租金、房东关系纠纷问题）是否由代理商负责？□；

如果我们负责，则墙面位置、墙面租金要求要求都应预先设定一定的标准并体现在合同上（双方认可一致的）以保证工程完工验收结果不产生意见分歧。如果由代理商负责我们则会提前沟通代理商，明确落实工作，使双方有效协调、合作严密提高施工效率早日完工。拍照是否有要求？□；墙体广告是否由代理商确认签字代总部验收？□；

如果不是，广告制作发布完毕是否需要我们员工陪同验收？□；验收所发生费用是否需要我们提供？□；

如果确认我们提供是普查还是抽样？□；如果抽样则双方议定的百分比为时间维护是否需要？□；

如果需要为 月。是否有具体维护要求？□；

我们也可推荐。质量与时间（被覆盖）我们同时承保，但建筑物拆建或客户代理商自己负责确定的墙面（被覆盖）不在维护范围之内，如需维护另议。不可抗逆原因（天气、客户原因、市容工商、墙体纠纷等）造成的浪费时间需从承诺完工时间中扣除，如因客户方代理商或代表未尽事先约定之责造成施工方经济损失，客户方理应补偿。同时双方原则遵守：按合同约定履行。付款方式和帐期贵司可有硬性规定要求？□；

贵司付款方式和帐期如有硬性规定对于我司给贵司的报价也有一定的影响；如有请说明：

如没有则根据我们双方议定付款方式执行。

墙体广告价格的确定以及合同的签定

针对全国市场，因为每个地区情况不同、每个客户要求也不同，影响价格因素又复杂而多变，而目前行业内又很难分门别类概括出来一个规范的报价刊例表。所以墙体广告价格只能由合作双方沟通后当面议定了。客户与我司前期沟通后，就涉及到墙体广告报价了，报介的高低直接受墙体广告施工成本高低影响。目前全国墙体广告施工成本构成分为：材料费（白胶、颜料或喷绘）、施工费（人员工资、运输费、食宿费、模具费、施工用具费）、广告审批及处理事务费、后期维护费用、墙面租赁费、税费及广告利润6大部分。以下是我司总结的影响报价高低的重要因素和说明，供客户规划参考：施工成本加大相应广告公司报价就会提高。

材料费：广告主要用色按1㎡用量计算，色彩成本高低排列顺序为：黄、红、绿、蓝、白。

施工费：以县城为单位，如发布量少且地点分散、画面绘制复杂会减小日产量，加大成本。

墙面使用费：主干道的、非常好位置的、单幅面积不是根据墙面大小绘制而是受一定面积限制的施工同样会增加墙面租金/每平方米付出成本。

后期维护费：客户要求高，实际费用也较高。

客户在了解以上影响价格的重要因素后，再因地制宜的确定自己的大体投放计划，双方协调如达成一致便可签定墙体广告制作发布合同了。

墙体广告的样稿设计/修改（实际效果）

墙体广告画面设计有别于其他平面设计，须在遵循它本身的一些特点和局限期性的基础上设计。才能发挥出较好的广告效果。

1、遵循“简明扼要、一目了然、通俗易懂、突出重点”的设计原则：墙体广告是针对教育程度相对较低的农村受众，同时广告受众在坐车或骑车过程中观看广告，被强制性接受这种墙体广告信息的视线停留时间最多只有5-10秒的时间，表达过多的繁杂信息反而不利于对受众产生强烈鲜明的冲击力和记忆力。

2、由于墙体广告采用人工手绘表现手法的局限性：只限于表现2维空间的点/线/面组合和色彩组合（即文字信息和企业标识logo），而表现写真和照片效果是勉为其难的，所以设计画面时主要是在“品牌、产品、广告词”组的诉求内容上和文字的字体、大小、排版上下功夫寻求突破，争取的视觉冲击力！

3、在色彩选择上的局限性：目前全国墙体广告公司则上只采用固有成品色系原料直接组合绘制（性能稳定/色彩鲜艳）。主要有红、黄、蓝、白、黑、绿，而很多邻近色需要用这些原料调配，结果不但色彩饱和度差强人意（物性不同），而且视觉效果和户外稳定性较差，时间久了会发生变色褪色现象，专业墙体广告公司一般建议客户不采用。

综上所述，墙体广告设计有着本身很强的特点和要求，需要专业型墙体广告公司来做设计或参与客户样稿设计，因地制宜的寻求设计方案，才能提高墙体广告的发布效果。

墙体广告操作流程墙体广告设放策略和投放量分布计划的提案和确认

一般来讲，企业选择媒介做广告，要结合当前与长过错的发展战略目标做出决定。比如新产品上市、新品牌推广时，为了吸引社会关注和打动经销商，就要考虑选择主流的财经媒介。如果要拉动终端销售，则应考虑目标市场的大众媒介，比如当地强势的电视、报纸。在确定了选择哪种媒介这个大方向后，要对同一类型的所有媒介进行评估。墙体广告运用其制作周期短、宣传区域广、客流动性大、色彩醒目易记、发布费用相对低廉等优点，日渐被广大企业关注，是影视、报纸、广播媒体、广告宣传的有效补充，是企业开拓农村广阔市场有效的宣传途径。

墙体广告的发布一般集中在：

1、国道、省道两侧醒目位置

2、主要公路干道及加油站附近

3、国道旁的饭店、旅馆

4、各县与乡镇路口醒目处

5、自然村与农田交接处

广告分布须在客户的目标市场，防止投放在计划外市场，墙体广告的可操控性也可体现在此。具体来说其分布又分为：

1、占据型分布，根据农村消费者的居住稳定的特性，配合营销网络在目标市场如重点县市、乡镇的主干道、集市投入，影响力直达目标消费群，并且针对性强，不会造成广告的浪费；

2、路线型分布，根据农村消费者经常出入县市的特点，在县市各个入口投放五、六块，并在县市与县市之间投入若干块广告，既形成一个有效的宣传网络，花费较少而影响面广。

在数量规划上投放者应避免投放数量较少，效果不太明显，反而打草惊蛇，让对手迎头赶上；而跟进投放者更应避免数量与前期投放者相比甚少，反而弄巧成拙，为别人做了陪衬。

墙体广告操作流程制定墙体广告执行方案和客户网络有效的链接方法

公司与客户达成意识，签定合同后，客户应向我司提供相关材料（营业执照复印件、产品检测合格证复印件、广告委托书、商标注册证、宣传内容涉及的荣誉证书复印件、行业必备资质复印件），以便我司向各地广告主管单位进行审批、备案。

因为墙体广告为手工制作，施工人员的素质将直接决定工程的好坏，所以在确认方案前要对施工人员时行各项培训，讲解业务要求及制作要求和其他准备工作。施工前，先和各地网点进行沟通，从而确定墙面。施工时，我司将派项目经理随工程队，现场检查指导工程质量，按照客户要求、以客户角度对工程进行随机抽查，如发现不合适工程，将责令工程队进行修正，并实行重罚，从而对质量进行多重管理。每天我们都会对当天完成的任务进行保存、归档，以便客户随时随地抽查检验。

自合同签定之日起，我司实行档案全程跟踪管理，完工后递交客户工程报表一份（含发布地址、面积、照片、编号等内容）。在维保期内，我司随时与客户保持联系，进行后期沟通，成立专项维护队伍专门负责工程维护工作，由项目经理通告其需要维护的工程。

墙体广告操作流程墙体广告的审批工作以及墙体广告模版的规范制作

客户签定合同后，确定了在哪些地区做墙体广告后，应向我司提供以下材料（营业执照复印件、产品检测合格证复印件、广告委托书、商标注册证、宣传内容涉及的荣誉证书复印件、行业必备资质复印件），以便我司到当地广告主管单位进行审批、备案。

广告样稿的设计，客户可以自己设计，也可以委托我司代为设计。了解墙体广告的特性，设计样稿时应注意以下几点：

1、画面构图应简洁明了，内容易简不易繁，冲击力大；

2、诉求主题应突出，杜绝平淡；

3、色彩多采用红、白、蓝、黄、绿，墙体色不超过3种为宜；

4、广告内容里的标志、主题、广告语、联系方式四要素要合理布局。

墙全广告执行（对客户有定期提供进度/效果的反馈制度）

墙体广告执行对于墙体广告发布最终效果有着至关重要的决定性影响，这个环节涉及墙体广告路线、墙体广告点位的选择能否占据发布区域主要道路优质墙面资源等等因素都是客户关心和担心的问题。

的确，由于墙体广告属于户外作业，施工过程中经常会受到主客观因素的较大影响，造成发布结果和事先策划初衷有一定的出入也很正常，但是如果墙体广告公司执行力很差，那就造成客户广告发布的巨大浪费，感觉钱没有花在刀刃上，这就要求专业墙体广告公司不仅要了解客户产品市场推广用意，同时也要求给客户一个放心的执行方案，让客户打消疑问，放心和信任。

新干线公司在每个墙体广告工程施工前都有一套完整的计划和执行方案给客户，从样板确认到最终验收报告资料，让客户一目了然，全面周密及强大的执行力代表着公司的专业实力！我公司独有的反馈流程制度确保能够让客户适时准确的了解监控墙体广告的执行情况。

我公司关于墙体广告的策划以及执行方案包含很多具体而有效的发布专业理念和技巧方法，虽然墙体广告是一个比较笼统和泛泛的媒体概念，但是我公司从规范化、具体化、数据化等几个方面入手，使墙体广告全面有序而直观的展现在客户面前，并且让客户用最短的时间了角并抓住墙全广告的特点，做到扬长避短，得到的发布效果。

墙体广告操作流程墙体广告完工资料报告的整理工作

墙体广告工程完工资料包括每一幅广告点位的照片、尺寸规格、面积、详细地理位置描述，喜牛公司统一整理装订出精美验收报告画册资料，方便客户验收、存档保管。

客户按合同付款后开始进入墙体广告维护阶段

合作双方按照正常流程验收、付款后，已发布的墙体广告进入后期维护阶段，在合作双方议定的维护期内，如发现部分墙体广告出现被覆盖或损失以及客观质量问题，我公司完善遥售后服务体系是让客户墙体广告效果化的有力保障，客户会切身体会到我公司与众不同的维护力度和速度，具体执行由我公司工程部和客户面对面沟通。